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摘要 近年来，受“互联网+”的浪潮影响，各样各业的营销花样层出不穷，而炒货行业也同样投身营销大潮。
提到瓜子，很多人都会想起“洽洽”。鹿豹座小编观察到，作为一个为大众耳熟能详的炒货品牌，洽洽在消费升级的大背景下也跟上了网络营销的潮流，且玩法新鲜，频频引起社会各界的关注。
近年来，受“互联网+”的浪潮影响，各样各业的营销花样层出不穷，而炒货行业也同样投身营销大潮。作为行业内的知名品牌，洽洽在营销上也花了不少功夫。
早在今年年初的情人节，洽洽推出了一款“会说话的礼盒”，礼盒内是碧根果、夏威夷果、腰果、扁桃仁、栗子、南瓜仁、猪肉脯、豌豆、瓜子、芒果干等十款精美零食。不过礼盒最大特色在于包装上硕大的二维码标识，消费者可通过手机扫码进入专门的H5页面来录制“表白”视频，录制结束后，在页面填写收货人的手机号作为打开视频的密码。当收货人收到礼盒后，扫描二维码输入手机号就能看到下单人为其录制的专属视频。
成功推出情人节礼盒后，洽洽对情感营销策略进行二次升级。7月12日，洽洽生产出了第一袋“表白包”瓜子，并拟定相继推出1500万袋此类产品。区别于略显土气的传统包装，“表白包”外袋印有二维码，内袋置有二维码奖卡。消费者可扫描外袋二维码编辑表白话语，并输入对方手机号实现定向表白。而被表白者购买任一表白包产品，取出内置二维码奖卡并扫描接受表白话语，即可获得表白礼包。这种模式的情感营销，互动性更强了。
据洽洽食品公司相关负责人表示：目前洽洽讲目标消费人群定位为80/90后的年轻人，这样的初衷要求洽洽在营销中添加更多的创新性元素。
鹿豹座小编认为，在由“互联网+”引导的消费升级大背景下，有创意的营销逐渐成为企业品牌追逐的新热点，像洽洽这样的“炒货”品牌，同样需要互联网“炒作”来提升品牌价值。
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