苏州竞价搜索推广公司，选择苏州菜根谭网络科技，互联网助推品牌转型升级 鞋业“一哥”回力焕发新生机
互联网助推品牌转型升级 鞋业“一哥”回力焕发新生机
责编望海潮 2017/7/31 16:42:011472
摘要 进入21世纪以来，回力跟上互联网的浪潮，又重新焕发了生机。
相信大家对“回力”都不陌生，作为风靡一时的鞋业品牌，回力鞋曾是时尚和潮流的象征，一度是70后、80后眼中的奢侈品。在20世纪90年代，面对阿迪达斯、耐克和李宁、安踏的“内外夹击”，回力在激烈的市场竞争中败下阵来，跌入低谷。不过据鹿豹座小编观察，进入21世纪以来，回力跟上互联网的浪潮，又重新焕发了生机。
误会发酵成事件营销
2008年，出演过《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆，在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿着一双回力鞋的装扮迅速传遍网络。而事实上这是一个误会，奥兰多脚上穿的并不是回力，而是飞跃球鞋。但这一“误会”成为回力重归大众视野的契机。回力抓住机遇，推动事件进一步发酵，结果是回力与飞跃都迎来了业绩回暖期。越来越多的好莱坞明星开始穿中国的回力球鞋，回力球鞋一时间成为国外的时尚潮流品。
同年北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要，都来到了北京商厦选购中国国货回力球鞋。受此事件的影响，回力同时在国内外加强了推广力度。赶上国货回潮热，再加上一些明星（杨幂、吴亦凡等）的带货，回力重新赢回了市场。
品牌转型 全面创新
据上海回力鞋业有限公司的党委书记、执行董事桂城钢表示，“奥兰多·布鲁姆穿回力鞋”事件让他意识到企业转型的必要性和迫切性。互联网时代，老品牌要有新活法，就得学会运用互联网思维提升创新能力和核心竞争力。在转型路上，回力的创新实践值得称道。
在产品方面，回力实施“全产品”市场定位模式，低端产品主要走批发渠道，而其他产品进入专卖店；在产品的研发设计中，回力以“经典与时尚结合、运动与休闲结合”的理念，改变了以往产品款式陈旧、色彩单调的面貌，且不断迎合市场推出符合年轻人审美的新品。在营销推广方面，回力一改传统的营销模式，转向以终端专卖为主，在销售上采用“终端直供平台+电商平台”的模式，打通产品销售渠道；同时，回力利用“活动推广”、“媒体营销”、“事件营销”等当下热门的营销方式，对品牌进行推广。
2016年，回力在市场卖了5800多万双鞋，在电商的销售额已突破1个亿，实现了电商业务1000%的增长。不过鹿豹座小编留意到，回力在重归市场的路上也存在一些隐患，产品涉嫌抄袭、真假难辨、质量低劣等问题亟待解决，想再现昔日荣光，回力还有很长的一段路要走。
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