苏州竞价搜索推广公司，选择苏州菜根谭网络科技，从时尚运动到运动 特步是如何布局转型之路的
立于2001年的特步是一家从时尚运动起家的体育用品企业，2015年，特步高调宣布“从时尚运动回归运动”。据特步集团董事局主席丁水波说明，他要带领特步“从演唱会回到运动会”。宣布转型的特步做了哪些大动作？跟鹿豹座小编一起来看看。
产品到营销的双重转变
“体育+”是特步在转型时提出的一项战略，意在构建超越产品的跑步产业，“通过跑步可以让特步拥有更多的转型机会。”丁水波说。但特步想要回归运动，必须依靠更具科技含量的产品。为此，丁水波请来了曾在李宁担任过6年研发负责人的专家张德文，带领近30人的特步研发团队。而跑步科学实验室就是他们最重要的一项工作。
同时，特步的营销也在发生变化。变革第一年，特步的广告及推广费用达到了7.8亿元，占收入比为14.7%。丁水波表示，“321跑步节”这种IP赛事+直播晚会的营销模式是特步“体育+娱乐”营销双轨并行模式后的一种全新尝试。
发力体育营销
特步的营销方向开始更多地转向体育。2016年，特步一共赞助了44场马拉松在内的各类跑步赛事，其中包括厦门、香港、武汉等地的知名马拉松比赛，这一数字高居国产体育品牌之冠。
今年7月份，特步成为2017年国际冠军杯中国赛事官方赞助商，该赛事于7月18在中国广州开战，AC米兰、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森纳、国际米兰、里昂等国际知名俱乐部受邀参赛。这是特步自2011年与英超劲旅伯明翰等国际顶级俱乐部合作，布局中国校园足球联赛，发布足球战略“锋芒计划”以来，2017年在足球领域的又一举措。
此外，特步还与腾讯体育合作举办了“特步企鹅派对跑”，并分别请来王丽坤、汪苏泷等当红偶像一起奔跑，引起了广泛的关注度。
据鹿豹座小编了解，在2013、2014年，特步的业绩一路下滑，而在2015年宣布转型，启动以消费体验为核心的发展战略后，利润较高的专业运动用品帮助特步的销售额从2015年开始反弹。但是，在日渐激烈的市场竞争中，特步的转型之路还很漫长，需要更加努力地摸索与尝试。
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