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1995年，孔府宴酒以3079万的价格成为央视每晚天气预报节目前标板广告中标额最高的企业，一个新的名词就此诞生——标王。在之后的18年里，象征着“标王”的数字被一次又一次刷新。
然而，当人们已经习惯了把央视的标王当做经济的晴雨表，互联网广告市场的狂飙突进却令人惊叹。2012年中国互联网广告市场规模已经达到753.1亿元,而百度则以223.06亿的成绩位居第一。
此外，多笔亿元大单也陆续在百度平台产生，这些亿元大单并非只来源于电商、网络服务类客户，像日化、金融、汽车等传统大品牌广告主也纷纷砸出亿元量级的网络广告。此外，宝洁、联合利华、欧莱雅、雀巢等国际知名广告主都大幅增加了在以百度为代表的数字媒体投放预算，这说明，百度的第一媒体平台价值已经被传统品牌广告主认同，并愿意慷慨买单。
2013年，各大企业在互联网上的投入又上一个新台阶。如前文所述，新年伊始，金融巨头平安就与百度达成了JBP战略合作协议，双方将在数据研究、消费者洞察、品牌建设、产品创新、营销模式等领域进行多层次、立体式合作。
而在投入量级上，平安近几年在百度的投放都保持着200%以上的增长，今年再创新高。
不妨来看一组对比。在央视标王刚刚诞生的几年里，秦池酒业、爱多VCD、太子奶如今早已退出历史的舞台；而在百度平台上，京东、凡客等则凭借互联网广告将自己的品牌经营壮大。抛开企业的经营问题不谈，互动和沟通显然比大声叫卖更能够让品牌拥有生命力。
当然，在整合营销的背景之下，这并非孰优孰劣的问题，而是从营销的角度来看，互联网已经拥有了和电视媒体同等甚至更加重要的地位。根据millbrown预测，2015年，品牌广告主的投放比例4:3:3，即电视4，互联网3，其它媒体3。
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来自艾瑞的一组数据则更加乐观，根据其预测，2013年，国内广告市场临界点出现，互联网将超越电视成为第一广告载体，额度超过1000亿。
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可以预见，随着互联网媒体与传统强势媒体开始分庭抗争，一定会有更多的新标王诞生。而百度作为品牌广告主亲睐的数字媒体平台，无疑将成为最大受益者。
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